一、项目背景:
机器人、VR、智能汽车已成为当下三大商业财富引擎,在这个风口上,一个机器人品牌该如何胜出呢?
按我们对机器人行业做的大量信息分析,所谓的人机交互,人工智能离我们实际还有点距离,但建立品牌,早期进入正是好时候,是谁都有机会。
我们接触ibotn非常早,最开始,品牌名都没有,老板是前AEE研发总裁,?#29260;?#20248;越的条件做机器人也不是玩的,那?#38469;?#24102;着?#38469;?、资源、人脉、?#26102;?#26469;的,所以,选择一家全案公司,?#24425;?#23492;予了厚望,当然,一系列的策略和传播动作下来,我们也没有让ibotn失望,客户很满意!

二、品牌全案解决方案
对于一个新品牌,相比单项的合作,单项服务是解决不了?#35009;?#38382;题的,欧兰格定位,您的外协品牌部很受客户欢迎,省去了前期队伍建设磨合成本,减少了资金和时间的投入,立马就有专业品牌团队干活了;ibotn最初规划是做幼儿陪伴机器人,按2015年7月的时间来说,除了小鱼在家(如果算机器人的话),其他可行走的机器人还不多,做陪伴机器人也还行,我们做了些策略规划,?#28909;?#25171;亲情牌,针对用户画像,提出“城市留守儿童的概念”、提出对爱?#30446;?#27424;,做“爱的正负极”传播,“十大加班楼”的互动活动构思等等;
但是“陪伴”对于用户来?#24425;?#21018;需吗?对于一个要卖5000元的机器人,陪伴小孩讲个故事,说两句hello能成吗?疑问一直存在,虽然很多策略都已在进行,机器人手版也出来了,关键是市场上出现了2k左右陪伴类的机器人。策略就是这样,一旦有问题不解决,后续一系列的推广都会出问题;
停下来再思考,我们研究产品突然发现,机器人的核心功能点,“图像识别”和?#26696;?#38543;?#38469;酢?#27809;有被放大,这?#24425;?#21306;别其它机器人最重要的卖点,再加上对幼儿家长核心需求的提炼,1-3岁幼儿,对于父母来讲,安全是最大的痛点,?#28909;?#23453;宝容易走丢,?#28909;?#19968;不小心,被开水烫伤或玩水发生意外,再就是家里有保姆的,经常被保姆打或?#25353;?#31561;等;我们为?#35009;?#19981;定位“安全陪伴幼儿机器人?#36454;??“图像识别”和?#26696;?#38543;?#38469;酢?#21487;以做?#22870;?#23453;跑出门或有陌生人靠近就报警,进设定好的危险场景,如厨房、阳台的地方发出预警,特别是保姆如果?#20449;?#31461;,宝宝哭声?#30452;?#36229;过设定值同样发出预警,等等;
防丢失、防意外、防伤害,做妈妈的第二双眼睛;ibotn核心策略出来了。
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        品牌全案 > ibotn / 智能硬件返回 ibotn爱蹦,幼儿安全陪伴机器人 品牌全案策划

        爱蹦,爱相随

        ibotn——爱蹦幼儿安全陪伴机器人品牌全案
        ibotn爱蹦幼儿陪伴机器人,?#26469;?#22270;像跟随?#38469;?,防幼儿丢失、防意外伤害、防保?#25918;按?,做妈妈的第二双眼睛;

        一、项目背景:
        机器人、VR、智能汽车已成为当下三大商业财富引擎,在这个风口上,一个机器人品牌该如何胜出呢?
        按我们对机器人行业做的大量信息分析,所谓的人机交互,人工智能离我们实际还有点距离,但建立品牌,早期进入正是好时候,是谁都有机会。
        我们接触ibotn非常早,最开始,品牌名都没有,老板是前AEE研发总裁,?#29260;?#20248;越的条件做机器人也不是玩的,那?#38469;?#24102;着?#38469;?、资源、人脉、?#26102;?#26469;的,所以,选择一家全案公司,?#24425;?#23492;予了厚望,当然,一系列的策略和传播动作下来,我们也没有让ibotn失望,客户很满意!

        二、品牌全案解决方案
        对于一个新品牌,相比单项的合作,单项服务是解决不了?#35009;?#38382;题的,欧兰格定位,您的外协品牌部很受客户欢迎,省去了前期队伍建设磨合成本,减少了资金和时间的投入,立马就有专业品牌团队干活了;ibotn最初规划是做幼儿陪伴机器人,按2015年7月的时间来说,除了小鱼在家(如果算机器人的话),其他可行走的机器人还不多,做陪伴机器人也还行,我们做了些策略规划,?#28909;?#25171;亲情牌,针对用户画像,提出“城市留守儿童的概念”、提出对爱?#30446;?#27424;,做“爱的正负极”传播,“十大加班楼”的互动活动构思等等;
        但是“陪伴”对于用户来?#24425;?#21018;需吗?对于一个要卖5000元的机器人,陪伴小孩讲个故事,说两句hello能成吗?疑问一直存在,虽然很多策略都已在进行,机器人手版也出来了,关键是市场上出现了2k左右陪伴类的机器人。策略就是这样,一旦有问题不解决,后续一系列的推广都会出问题;
        停下来再思考,我们研究产品突然发现,机器人的核心功能点,“图像识别”和?#26696;?#38543;?#38469;酢?#27809;有被放大,这?#24425;?#21306;别其它机器人最重要的卖点,再加上对幼儿家长核心需求的提炼,1-3岁幼儿,对于父母来讲,安全是最大的痛点,?#28909;?#23453;宝容易走丢,?#28909;?#19968;不小心,被开水烫伤或玩水发生意外,再就是家里有保姆的,经常被保姆打或?#25353;?#31561;等;我们为?#35009;?#19981;定位“安全陪伴幼儿机器人?#36454;??“图像识别”和?#26696;?#38543;?#38469;酢?#21487;以做?#22870;?#23453;跑出门或有陌生人靠近就报警,进设定好的危险场景,如厨房、阳台的地方发出预警,特别是保姆如果?#20449;?#31461;,宝宝哭声?#30452;?#36229;过设定值同样发出预警,等等;
        防丢失、防意外、防伤害,做妈妈的第二双眼睛;ibotn核心策略出来了。
        品牌力执行
        精准定位 抢占安全陪伴第一的用户心智
        正如上面所诉,核心痛点的挖掘,一定是基于大量的信息量,大量的策略分析而来;欧兰格的策略价值,是帮助品牌建立占位、抢位,同时放大声量,构建完整的品牌金字塔模型,为销售铺路;
        品牌力执行
        形象力执行
        系统塑造品牌形象
        欧兰格形象力的打造,基于策略的指引,帮助品牌建立系?#36710;?#35270;觉印象,为传播建立视觉素材。
        形象力执行
        传播力执行
        制造?#24405;?,建立传播素材
        为?#35009;?#24320;发布会?发布会只是传播的一个点,帮助企业招商,为媒体制造素材,为传播提供内容,当然,好的发布会是个秀。??#31168;就??#20986;?疲狐/div>
        传播力执行
        产品力执行
        单品策略,产品为王
        产品是一切的一切,有好的产品也需要好的故事,这个故事如何帮助产品讲清楚价值是关键
        ibotn第一款机器人小i卫士(针对1-3岁),广告语:妈妈的第二双眼睛,核心功能:防丢失、防意外、防伤害
        产品力执行
        终端力执行
        终端场景提升 拉动产品销售
        终端卖场会说话,场景?#25509;?#38144;、开放、体验很重要,系?#36710;腟I建立,帮助品牌快速复制落地
        终端力执行

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